EVOLUTION OF SEARCH ENGINE OPTIMIZATION AS A FACTOR IN INCREASING INTERNET MARKETING EFFECTIVENESS IN AN AI ENVIRONMENT

Abstract

У статті досліджено еволюцію пошукової оптимізації (SEO) та її роль у трансформації стратегій інтернет-маркетингу під впливом штучного інтелекту. Проаналізовано зміну парадигми інформаційного пошуку: від класичної видачі посилань до формування генеративних відповідей. Особливу увагу приділено ідентифікації системних ризиків впровадження штучного інтелекту, зокрема проблемі «нульового кліка», непрозорості алгоритмів та уніфікації контенту. Обґрунтовано, що інтеграція традиційних методів із орієнтованими під роботу зі штучним інтелектом стратегіями є критичною умовою забезпечення видимості бренду. Сформульовано практичні рекомендації щодо адаптації маркетингових комунікацій підприємств до роботи в екосистемах генеративного пошуку. 

The article explores the evolution of Search Engine Optimization (SEO) and its role in transforming internet marketing strategies under the influence of intelligent technologies. The study analyzes a shift in the information search paradigm: from a classic list of links to the generation of AI-driven answers. Special attention is paid to identifying systemic risks of AI implementation, including the "zero-click" search problem, lack of algorithm transparency, and content unification. The study proves that integrating traditional methods with AI-oriented strategies is critical for ensuring brand visibility. Finally, the article provides practical recommendations for adapting business marketing communications to work within generative search ecosystems.