ФОРМУВАННЯ ТА ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ: СУЧАСНИЙ ПОГЛЯД НА ТЕОРІЮ І ПРАКТИКУ МАРКЕТИНГУ

Автор(и)

  • Світлана КОВАЛЬЧУК Хмельницький кооперативний торговельно-економічний інститут Автор https://orcid.org/0000-0001-9535-8678
  • Євгенія ЗАБУРМЕХА Khmelnytskyi National University Автор https://orcid.org/0000-0003-2223-3887
  • Ольга ШЕМЧУК Хмельницький національний університет Автор

DOI:

https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-312-6(1)-3

Ключові слова:

маркетинг, маркетингова школа, етапізація, реактивний маркетинг, проактивний маркетинг, адаптивний маркетинг

Анотація

В статті розглянуті питання еволюційних процесів становлення маркетингу в Україні,окреслені періоди формування наукової школи українського маркетингу, проведено етапізацію її становлення. В рамках встановлення причин застосування маркетингу у практичній діяльності українських підприємств, визначено реактивний, проактивний та адаптивний маркетинг. Визначені тенденції, які характеризують особливості розвитку українського маркетингу. Окреслено коло проблем щодо відсутності зв’язку між теоретичним базисом та практичним впровадженням маркетингової складової у діяльність підприємств через формальний, короткозорий, фрагментарний та «селективний» підходи в організуванні маркетингової діяльності українськими підприємцями.

Завантаження

Опубліковано

29.12.2022

Номер

Том 312 № 6(1) (2022): Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки

Розділ

Статті

Як цитувати

КОВАЛЬЧУК, С., ЗАБУРМЕХА, Є., & ШЕМЧУК, О. (2022). ФОРМУВАННЯ ТА ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ: СУЧАСНИЙ ПОГЛЯД НА ТЕОРІЮ І ПРАКТИКУ МАРКЕТИНГУ. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 312(6(1), 23-29. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-312-6(1)-3