СПЕЦИФІКА РИНКУ ЗООТОВАРІВ ДЛЯ НЕПРОДУКТИВНИХ ТВАРИН

Анотація

У статті досліджено особливості функціонування ринку зоотоварів для непродуктивних тварин (тварин-компаньйонів) у сучасних умовах. На основі узагальнення наукових публікацій і галузевих матеріалів визначено його основні сегменти, чинники попиту та напрями трансформації. Обґрунтовано специфіку подвійної природи споживання, коли рішення про купівлю ухвалює власник тварини, а придатність товару визначається також фізіологічними потребами самої тварини. Розглянуто вплив гуманізації домашніх тварин, преміалізації продукції, цифрових каналів продажу й екологічних вимог. Запропоновано якісну порівняльну характеристику тенденцій ринків Європи, США та України. Окреслено напрями підвищення конкурентоспроможності українських підприємств зообізнесу з урахуванням безпечності продукції, логістичної адаптивності та маркетингових комунікацій.