ПРОГНОЗУВАННЯ СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ

Автор(и)

  • Костянтин ЛАТИШЕВ Кременчуцький національний університет імені Михайла Остроградського Автор https://orcid.org/0000-0003-2645-1902
  • Дмитро ПИРОГОВ Кременчуцький національний університет імені Михайла Остроградського Автор https://orcid.org/0000-0002-4569-9308

DOI:

https://doi.org/10.31891/2307-5740-2026-356-11

Ключові слова:

споживча поведінка, цифрова трансформація, прогнозування, штучний інтелект, шлях споживача

Анотація

У статті досліджено трансформацію споживчої поведінки в умовах цифрової економіки та визначено ключові чинники, що впливають на процес прийняття рішень про покупку. Проаналізовано особливості сучасного «цифрового» споживача, зокрема його раціональність, вимогливість і активну участь у взаємодії з брендом. Визначено роль персоналізації, соціальних мереж, онлайн-відгуків та логістичних факторів у формуванні споживчого вибору. Розглянуто еволюцію підходів до аналізу поведінки споживачів та сучасний інструментарій предиктивної аналітики.

Завантаження

Опубліковано

27.08.2026

Номер

Том 356 № 4 (2026): Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2026 Костянтин ЛАТИШЕВ, Дмитро ПИРОГОВ (Автор)

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Як цитувати

ЛАТИШЕВ, К., & ПИРОГОВ, Д. (2026). ПРОГНОЗУВАННЯ СПОЖИВЧОЇ ПОВЕДІНКИ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ РИНКУ. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 356(4), 78-83. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2026-356-11