СУТНІСТЬ, СКЛАДОВІ ТА ХАРАКТЕРНІ ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ

Анотація

У статті проаналізовано існуючі підходи вітчизняних науковців до визначення сутності маркетингових комунікацій підприємств в Інтернеті, подано їх авторське тлумачення, визначено основні цілі та завдання, переваги та недоліки використання. Встановлено, що маркетингові комунікації підприємств в Інтернеті поєднують  у собі сучасні технології та  аналітику, а  також  креатив, часто спрямовуються на формування персоналізованого  досвіду користувачів, формування іміджу бренду. При їх розробленні підприємства повинні використовувати ті ж складові, що і для традиційних маркетингових комунікацій, забезпечуючи їх інтеграцію. Проте  маркетингові комунікації підприємств в Інтернеті відрізняються технологіями реалізації та значно меншою вартістю. Вибір кожним підприємством певних інструментів та технологій ведення маркетингових комунікацій в Інтернеті має базуватися на ретельному аналізі внутрішніх та зовнішніх факторів його середовища, передусім враховувати специфіку пропонованих продуктів та цільових ринків, власні можливості та особливості маркетингових комунікацій конкурентів.