СПЕЦИФІКА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ОКРЕМИХ СУБ’ЄКТІВ АГРАРНОГО РИНКУ В УМОВАХ КОНКУРЕНЦІЇ

Анотація

За різними ознаками маркетингова діяльність виробників сільгосптехніки може бути визначена як така, що слідує концепції промислового маркетингу, однак автор вважає, що визначальним у даній ситуації є аналіз рівня впливу специфічних рис аграрного маркетингу на діяльність підприємств виробників сільськогосподарської техніки. Виявлено, що зазначені підприємства підпорядковуються впливу  тих же чинників і умов, що і сільгоспвиробники і змушені враховувати їх у своїй діяльності. Саме тому усі маркетингові рішення виробників сільськогосподарської техніки корелюють з маркетинговою діяльністю аграріїв. Крім того, перспективи розвитку сільськогосподарського машинобудування повністю залежать від маркетингових та управлінських рішень агровиробників, як основних замовників. Важливим є розуміння того, що виробники сільськогосподарської техніки активно впливають на аграрний ринок і аграрне виробництво. Пропонуючи нові машини і обладнання вони стимулюють аграріїв впроваджувати інновації, впроваджувати нові методи роботи, започатковувати вирощування нових культур тощо. У свою чергу аграрії своїми запитами стимулюють розробку нових машин та обладнання і формують стандарти та вимоги до якості, продуктивності, надійності. Таке співробітництво є взаємодоповнюючим і взаємовигідним а отже і найбільш ефективним. Тому теоретичне рішення щодо визначення виробників сільськогосподарської техніки, запасних частин і витратних матеріалів активними та важливими суб’єктами  аграрного маркетингу повинно перейти у практичну площину: аграрії та переробні підприємства  повинні включити виробників сільгосптехніки та підприємства матеріально-технічного забезпечення АПК у сферу свого маркетингового моніторингу і активно цікавитись новинками на ринку сільськогосподарських машин та обладнання та впливати на даний ринок формуючи запити на нову техніку і технології.