МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ У ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ ЯК ІНСТРУМЕНТ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТНИМИ ПЕРЕВАГАМИ ПРОДУКЦІЇ НА ГЛОБАЛЬНОМУ РИНКУ

Автор(и)

  • Костянтин ЛАТИШЕВ Кременчуцький національний університет ім. Михайла Остроградського Автор https://orcid.org/0000-0003-2645-1902
  • Анастасія БУНАК Кременчуцький національний університет ім. Михайла Остроградського Автор

DOI:

https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-348-6-52

Ключові слова:

маркетингові комунікації, інструменти цифровізації, конкурентні переваги, персоналізація контенту, глобальний ринок

Анотація

У роботі розглянуто теоретико-методичні засади використання маркетингових комунікацій у цифровому середовищі як чинника посилення конкурентних позицій продукції на глобальному ринку. Обґрунтовано значення цифровізації бізнес-процесів та її вплив на трансформацію традиційних каналів комунікацій. Визначено ключові характеристики сучасних інструментів, серед яких персоналізація, інтегрованість та можливість оперативного аналізу результатів. Акцентовано увагу на омніканальності, застосуванні CRM-систем та підходів, заснованих на даних, як що забезпечують підвищення лояльності та залучення споживачів. Наведено приклад практичної реалізації комунікаційної стратегії, що доводить ефективність комплексного підходу до управління конкурентними перевагами на міжнародних ринках.

Завантаження

Опубліковано

11.12.2025

Номер

Том 348 № 6 (2025): Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2025 Костянтин ЛАТИШЕВ, Анастасія БУНАК (Автор)

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Як цитувати

ЛАТИШЕВ, К., & БУНАК, А. (2025). МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ У ЦИФРОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ ЯК ІНСТРУМЕНТ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТНИМИ ПЕРЕВАГАМИ ПРОДУКЦІЇ НА ГЛОБАЛЬНОМУ РИНКУ. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 348(6), 358-362. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-348-6-52