РОЛЬ РЕКЛАМИ У ФОРМУВАННІ ЕКОНОМІЧНОЇ АКТИВНОСТІ ТА МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

Досліджено роль реклами як ключового елемента системи маркетингових комунікацій в умовах трансформації економічного та інформаційного простору України. Обґрунтовано, що реклама виконує не лише комерційну, а й соціально-комунікаційну функцію, забезпечуючи координацію дій підприємства, формування бренду та підтримання взаємодії з цільовою аудиторією. Проаналізовано динаміку та структуру рекламно-комунікаційного ринку України у 2021–2025 рр. з урахуванням впливу воєнного стану, а також визначено ключові тенденції розвитку основних сегментів рекламного ринку, зокрема digital-реклами, зовнішньої реклами та маркетингових сервісів. Проведено оцінку частки рекламного ринку у валовому внутрішньому продукті України та встановлено наявність помірного позитивного кореляційного зв’язку між обсягом ВВП та рекламними витратами. Доведено, що у період воєнного стану реклама трансформується у бік цифрових, гнучких та інтегрованих форматів комунікацій. Запропоновано механізм взаємодії реклами в системі маркетингових комунікацій, який забезпечує адаптацію комунікаційної політики підприємств до змін зовнішнього середовища та підвищення ефективності їх ринкової діяльності.