СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ МЕХАНІЗМ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМНИЦЬКОЇ ДІЯЛЬНОСТІ КООПЕРАТИВНИХ ОБ'ЄДНАНЬ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЇ ПРОМИСЛОВОГО МАРКЕТИНГУ

Анотація

У статті враховано, що соціально-економічний механізм розвитку підприємництва функціонує в умовах певних соціальних відносин, норм поведінки та рівня довіри між учасниками ринку, що визначає потребу його розгляду як системи взаємопов’язаних інститутів та інструментів. Обґрунтовано, що традиційний поділ досліджуваного механізму на економічний та соціальний складники не відображає повної картини. Виявлено, що є менш очевидний маркетинговий складник, який поєднує економічну раціональність підприємницьких рішень із соціально зумовленими потребами та очікуваннями стейкхолдерів, забезпечуючи зв’язок між виробником і ринком, адаптацію до кон’юнктури, формування споживчої цінності та довгострокових відносин. Визначено, що кооперативні об’єднання у сільському господарстві демонструють високу гнучкість у застосуванні економічних, соціальних та маркетингових інструментів, орієнтуючись на спільне використання ресурсів, стабілізацію доходів членів та інтеграцію у конкурентні ринкові ланцюги.