ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ЗА ДОПОМОГОЮ ІНСТРУМЕНТІВ БІЗНЕС-АНАЛІТИКИ
DOI:
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-344-4-66Ключові слова:
підтримка прийняття рішень, бізнес-аналітика (БІ), оптимізація маркетингового бюджету, інтегральний показник ефективності маркетингової стратегії (ІПЕМС), багатокритеріальний системний аналіз, атрибуційне моделювання, метод аналізу ієрархій (МАІ), ключові показники ефективності (КПЕ)Анотація
У статті досліджено методи оцінки ефективності маркетингових стратегій із використанням інструментів бізнес-аналітики (Business Intelligence, BI). Проаналізовано сучасні підходи до вимірювання результативності маркетингових кампаній у контексті цифрової трансформації, зокрема на основі показників ROI, ROAS, CLV та коефіцієнтів залучення клієнтів. Розглянуто функціональні можливості BI-платформ Power BI, Tableau та Qlik Sense для візуалізації та інтерпретації маркетингових даних. Запропоновано концептуальну модель інтеграції BI у процес оцінки маркетингових стратегій, що поєднує кількісні показники з якісним аналізом поведінки споживачів. Встановлено, що впровадження BI-рішень забезпечує підвищення точності прогнозування, оптимізацію маркетингових бюджетів та своєчасне виявлення неефективних каналів просування.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Станіслав ГОРБАЧЕНКО, Олена ЧЕПУРНА, Тетяна КУКЛІНОВА, Ксенія ТАБАЛА (Автор)
Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.
