УПРАВЛІННЯ ФІНАНСУВАННЯМ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ: СТРАТЕГІЧНІ ПІДХОДИ ТА ТЕХНОЛОГІЧНІ РІШЕННЯ

Анотація

У статті розглянуто сучасні стратегічні підходи та технологічні рішення щодо управління фінансуванням цифрового маркетингу в умовах трансформації бізнес-середовища. У світлі постійних змін ринкової кон’юнктури, воєнного стану в Україні, впливу глобальних криз та швидкого розвитку digital-середовища, зростає потреба у формуванні гнучких і стратегічно вивірених моделей фінансування цифрових маркетингових активностей. У процесі дослідження було систематизовано та детально проаналізовано чотири основні стратегічні підходи до управління фінансуванням у сфері digital-маркетингу: performance-based budgeting, agile marketing finance, customer-centric budgeting та scenario-based planning. Кожен підхід розкрито з урахуванням принципів застосування, ключових показників ефективності та відповідних технологічних інструментів, таких як CRM-системи, платформи маркетингової автоматизації, системи business intelligence (BI), а також інструменти прогнозної аналітики. Особливу увагу приділено аналізу успішних кейсів українських компаній (Rozetka, Monobank, Prom.ua, Нова Пошта), які активно впроваджують зазначені підходи в умовах нестабільного макроекономічного середовища. Оригінальність статті полягає в поєднанні стратегічного та прикладного аналізу цифрового маркетингового фінансування, інтеграції фінансового планування з digital-технологіями та локалізації підходів до умов українського бізнесу. Запропонована модель розглядає фінансування цифрового маркетингу не як окремий бюджетний процес, а як стратегічну функцію, що впливає на цілісну маркетингову ефективність підприємства. Результати дослідження можуть бути впроваджені як у великих, так і в середніх компаніях, які здійснюють цифрову трансформацію маркетингової діяльності. У підсумку, у статті доведено, що ефективне управління фінансуванням цифрового маркетингу має ґрунтуватися на стратегічному мисленні, постійній аналітиці, технологічному забезпеченні та клієнтоорієнтованому підході. Перспективними напрямами подальших досліджень визначено аналіз галузевої специфіки фінансування digital-маркетингу, моделювання фінансових стратегій з використанням штучного інтелекту, а також оцінку ефективності автоматизованих бюджетних систем у підприємницькій практиці.