ІНТЕГРАЦІЯ ПРИНЦИПІВ СТАЛОГО РОЗВИТКУ У МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ІТ-КОМПАНІЙ
DOI:
https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-338-75Ключові слова:
ІТ-компанії, маркетингові стратегії, корпоративна соціальна відповідальність, сталий розвиток, конкурентоспроможністьАнотація
Стаття присвячена аналізу сучасних тенденцій та інновацій у сфері сталого маркетингу ІТ-компаній, зокрема у контексті екологічних та соціальних викликів, що виникають в умовах глобалізації, цифрових змін та інтенсивної конкуренції на ринку. У статті розглядаються основні стратегії інтеграції сталих практик у маркетингові процеси, зокрема використання цифрових технологій для забезпечення прозорості та етично відповідального бізнесу. Автори особливу увагу приділяють важливості корпоративної соціальної відповідальності, а також розвитку "зелених" маркетингових стратегій, що передбачають використання ресурсів з мінімальним впливом на довкілля та сприяють соціальним ініціативам. Визначено роль боротьби з «грінвошингом», що стає важливим аспектом сучасної маркетингової практики. Окремо досліджуються успішні кейси провідних ІТ-компаній, що впроваджують інноваційні рішення для інтеграції принципів сталого розвитку у маркетингові стратегії ІТ-компаній, підвищення лояльності споживачів та зміцнення брендової репутації на міжнародному рівні. Визначено, що організації, які активно впроваджують сталий маркетинг, здатні не лише покращити своє економічне становище, а й сприяти розвитку соціальних та екологічних стандартів на ринку. У статті також окреслюються основні виклики та бар'єри на шляху до сталого розвитку в маркетингу, такі як недостатня обізнаність підприємств щодо важливості екологічних та соціальних аспектів маркетингу, а також складнощі з інтеграцією новітніх технологій та стандартів у стратегічне управління компанією. Пропонуються рекомендації для ІТ-компаній щодо інтеграції принципів сталого розвитку у свої стратегії, зокрема через формування етичного бренду, підтримку прозорості в комунікаціях та створення екологічно чистих продуктів та послуг. У статті досліджено перспективи розвитку індустрії сталого маркетингу в умовах швидкої адаптації до змінюваних економічних реалій, враховуючи постійний розвиток технологій, соціальні вимоги до професійної відповідальності бізнесу, а також прагнення споживачів до більш усвідомленого споживання. Ключовими аспектами для майбутнього розвитку цієї галузі є інновації в створенні екологічних товарів, розвиток партнерських відносин між бізнесом та соціальними ініціативами, а також здатність до адаптації компаній до екологічних стандартів.
Завантаження
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Михайло ГОНЧАР, Володимир ЗЕЛЕНЕВИЧ (Автор)

Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.