ОСОБЛИВОСТІ ПОБУДОВИ СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ В ОРГАНІЗАЦІЇ ЕЛЕКТРОННОГО БІЗНЕСУ

Автор(и)

  • Оксана БОЛОТНА Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна Автор https://orcid.org/0000-0002-0585-0819
  • Вікторія ЛЯШЕВСЬКА Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна Автор https://orcid.org/0000-0001-6520-3632
  • Дмитро СИВКІВ Харківський національний університет ім. В. Н. Каразіна Автор

DOI:

https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-1

Ключові слова:

цифровий маркетинг, електронний бізнес, маркетингові стратегії

Анотація

У даній статті проведено аналіз основних аспектів побудови стратегії цифрового маркетингу в організаціях, які зосереджуються на електронному бізнесі. Описано вплив сучасних тенденцій та викликів електронного бізнесу на стратегічне мислення підприємств, зокрема у контексті швидкісних змін у технологічному середовищі та підвищеної конкуренції. Автор досліджує ключові аспекти стратегії цифрового маркетингу, визначаючи їхню роль у досягненні успіху в електронному бізнесі. Зокрема, розглядається перехід від традиційних методів маркетингу до використання online-інструментів та інтернет-платформ. Особлива увага приділяється створенню ефективного образу компанії в онлайн-середовищі та розробці стратегій, спрямованих на підвищення довіри споживачів. Рекомендації орієнтовані на поліпшення сегментації та інтеграції електронного маркетингу для створення персоналізованих повідомлень. Глибокий аналіз геотаргетингу та персоналізації, а також важливість аналітики підкреслюють необхідність адаптації до цифрового середовища електронного бізнесу. Правильна побудова стратегії digital-маркетингу дозволить ефективно застосовувати інструменти цифрового маркетингу та інтернет-платформи для підвищення взаємодії, залучення нових, а також утриманню наявних клієнтів. Загальною метою є покращення ефективності маркетингових стратегій, забезпечення високого рівня задоволення клієнтів та збільшення прибутковості електронного бізнесу. Ця інформація може бути використана топ-менеджментом, маркетинговими відділами та спеціалістами з електронного бізнесу для розробки та вдосконалення стратегій маркетингу. Акцент робиться на тому, що ефективна стратегія цифрового маркетингу є ключовим чинником успіху для організацій, що працюють у сфері електронного бізнесу, та наголошується на важливості постійного адаптування до змін в онлайн-середовищі для забезпечення стійкої конкурентної переваги у вигляді використання персоналізованих підходів та інновацій.

Завантаження

Опубліковано

31.01.2024

Як цитувати

ОСОБЛИВОСТІ ПОБУДОВИ СТРАТЕГІЇ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ В ОРГАНІЗАЦІЇ ЕЛЕКТРОННОГО БІЗНЕСУ. (2024). Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 326(1), 9-13. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-326-1