РОЗВИТОК МАРКЕТИНГУ В АЗЕРБАЙДЖАНІ

Анотація

Основною метою статті є вивчення заходів, спрямованих на розвиток маркетингу в Азербайджані. Зазначається, що використання синтезу національних особливостей економіки (зокрема досвіду радянської доби) та світового досвіду є однією з актуальних вимог сучасності.

Метод і методики. У процесі аналізу використовувався порівняльний аналіз статистичних показників, аналіз законодавчо-нормативних документів, необхідних для розвитку маркетингу, класифікація існуючих проблем у системі формування ринкових відносин в Азербайджані, методи прогнозування та проектування.

Новизна статті. У статті зосереджено увагу на деяких раціональних і нераціональних видах діяльності, які залишаються поза увагою в науковій літературі та зумовлюють необхідність розвитку маркетингу.

Висновки та пропозиції. У статті наголошується, що маркетингове просування є кроком, який слугує для популяризації компаній серед населення. Ці кроки є одними з необхідних кроків, які необхідно виконувати та оновлювати як ретельно, так і систематично.

Відзначається, що 90% керівників компаній, що працюють в Азербайджані, вважають, що немає необхідності в маркетингових дослідженнях. Таким чином, рішення про впровадження маркетингових заходів не базується на аналізі даних досліджень, а це, у свою чергу, не обґрунтовує ефективність маркетингових проектів. Бізнесмени занадто покладаються на свою інтуїцію і здійснюють необґрунтовані витрати, спираючись лише на власний досвід і несистематизовану інформацію, яка доходить до них протягом певного часу.

1. Організовуються невдалі іміджеві кампанії, які не дають бажаного нематеріального ефекту;

2. Продажі нових продуктів падають;

3. Перевага надається рекламним кампаніям, спрямованим переважно на фінансовий вплив;

4. Абсурдні моделі сприйняття бренду виникають внаслідок невивчення сприйняття бренду після проведення маркетингових заходів;

5. Низький рівень обслуговування і, як наслідок, задоволеність клієнтів.

У кращому випадку маркетологи посилаються на список справ компанії.