ІНФОРМАЦІЙНО–КОМУНІКАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ У ЦИФРОВІЙ РЕКЛАМІ

Автор(и)

  • Олена МОРОЗ Кременчуцький національний університет імені Михайла Остроградського image/svg+xml Автор https://orcid.org/0000-0003-4383-1544 (неавтентифікований)
  • Анастасія КУЩ Кременчуцький національний університет імені Михайла Остроградського image/svg+xml Автор
  • Анастасія БУНАК Кременчуцький національний університет імені Михайла Остроградського image/svg+xml Автор

DOI:

https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-342-3(2)-21

Ключові слова:

інформаційно-комунікаційні технології, цифрова реклама, персоналізація, штучний інтелект, маркетинг

Анотація

У статті досліджено роль інформаційно-комунікаційних технологій у цифровій рекламі, зосереджуючи увагу на їхньому впливі на ефективність рекламної діяльності підприємств. Розглянуто сучасні тенденції впровадження ІКТ, зокрема використання штучного інтелекту, персоналізації контенту та аналітичних інструментів для оптимізації рекламних стратегій. Проаналізовано переваги та виклики, пов’язані з інтеграцією ІКТ у рекламні процеси, включаючи питання кібербезпеки та захисту персональних даних. На основі отриманих результатів запропоновано практичні рекомендації щодо ефективного використання ІКТ у цифровій рекламі для підвищення конкурентоспроможності підприємств.

Посилання

Завантаження

Опубліковано

14.05.2025

Номер

Том 342 № 3(2) (2025): Вісник Хмельницького національного університету. Серія: Економічні науки

Розділ

Статті

Ліцензія

Авторське право (c) 2025 Олена МОРОЗ, Анастасія КУЩ, Анастасія БУНАК (Автор)

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Як цитувати

МОРОЗ, О., КУЩ, А., & БУНАК, А. (2025). ІНФОРМАЦІЙНО–КОМУНІКАЦІЙНІ ТЕХНОЛОГІЇ У ЦИФРОВІЙ РЕКЛАМІ. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 342(3(2), 134-139. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2025-342-3(2)-21